Tudo sobre a profissão de anunciante

Quer queiramos ou não, a publicidade está presente em nossas vidas de forma explícita e implícita. Podemos dizer que sua necessidade foi determinada historicamente, desde a antiguidade, acompanhando e desenvolvendo o comércio. A profissão de anunciante correspondente a esta atividade está agora em alta, e os trabalhadores experientes são avaliados e ganham um dinheiro decente. Ao mesmo tempo, erudição e conhecimento versátil, como qualidade imutável de um verdadeiro profissional da publicidade, muitas vezes impõem respeito.

Em termos de conteúdo semântico, a profissão de anunciante é um fenômeno milenar. Cerca de 3.000 anos atrás, "mascates" usavam couraças de barro na Babilônia com uma lista de produtos vendidos, e listas feitas em papiro por antigos mercadores egípcios informavam o público sobre os produtos e serviços fornecidos. Nas praças de antigos povoados, sonoros convites de arautos eram distribuídos para a participação em diversos eventos, com chamadas para a compra de diversos produtos ou para o recebimento de serviços.

A importância da respectiva marca foi bem compreendida pelos antigos fabricantes indianos e, mais tarde, pelos fabricantes nacionais e estrangeiros. Uma marca especial foi especialmente aplicada aos produtos, o que significa uma marca especial de qualidade. No século XI, os hoteleiros franceses realizavam produtivas "promoções", que consistiam na oferta aos hóspedes de degustar e avaliar gratuitamente a qualidade do vinho.

A partir do século 18, publicações especializadas na produção de publicações publicitárias (como o Boston Newsletter, 1704) começaram a circular constantemente nas colônias da América e, na Grã-Bretanha, em 1812, surgiu a primeira instituição publicitária. Hoje em dia, o anunciante é uma profissão extremamente difundida e exigida em vários campos, nos quais a publicidade e as relações públicas são indissociáveis ​​quanto à sua funcionalidade.

Na Rússia, o negócio da publicidade está se desenvolvendo dinamicamente e mentes jovens e criativas estão sempre em demanda - geralmente não há problemas ao escolher um especialista em publicidade. Esse profissional está apto a realizar pesquisas, realizar análises de mercado, construir conceitualmente uma tática e estratégia para a apresentação de um produto publicitário. Muitas vezes, um par de palavras bem formadas, uma frase simples pode multiplicar a eficácia das vendas, atrair um comprador potencial de massa.

Vamos tocar na descrição do sócio-psicológico um retrato de um anunciante eficaz... Em primeiro lugar, ele é um especialista otimista e decidido, "afiado" apenas para vencer. É sociável e benevolente, domina com excelência a táctica de persuadir as pessoas, compreende-as perfeitamente, possui os conhecimentos necessários no domínio da psicologia da comunicação, é capaz de tomar decisões extraordinárias.

Tal formulação da questão requer sérios custos emocionais e uma boa dose de determinação. Basta lembrar o filme “O que as mulheres querem” e a atitude em relação à obra da personagem de Mel Gibson para imaginar claramente que esse trabalho não cabe a todos. Aqui, imensa imaginação, criatividade e perseverança devem ser combinadas harmoniosamente com lógica e uma mentalidade analítica.

O conhecido especialista americano D. Ogilvy chamou esse tipo de atividade de "sabedoria viva". Acrescentemos aqui a intuição e a capacidade de correr riscos, e multiplicando tudo o que foi dito por um determinado talento e elevada capacidade de trabalho, teremos apenas um “produto semiacabado” de um verdadeiro anunciante profissional.

As desvantagens da profissão incluem:

• o mais alto nível de competição no campo da publicidade;
• a presença de uma quantidade significativa de papelada;
• a necessidade de uma psique estável, especialmente ao trabalhar com clientes;
• muitas vezes surgindo grandes dificuldades com a compreensão dos objetivos e intenções dos clientes;
• um alto nível de responsabilidade, quando até mesmo uma única frase errada pode mudar drasticamente a opinião do cliente em uma direção negativa.

Os aspectos positivos da profissão incluem:

• a possibilidade de desenvolvimento multifacetado de uma forma criativa de pensar;
• comunicação com um grande número de pessoas;
• participação em vários eventos interessantes e emocionantes;
• ritmo de atividade dinâmico e emocionante;
• a possibilidade de rápido crescimento na carreira e níveis salariais;
• perspectivas maravilhosas;
• a oportunidade de proporcionar um amplo desenvolvimento dos seus horizontes e competências práticas, estudando atividades nas mais diversas áreas.

A principal funcionalidade de um anunciante, conforme interpretada pelo professiograma, é:

• informar o consumidor sobre novos tipos de produtos e serviços;
• na criação de uma imagem positiva de um produto (serviço), seu fabricante;
• no estímulo ao processo de vendas.

O alcance funcional do trabalho de um anunciante depende principalmente da área de trabalho e seu escopo. Por exemplo, nos meios de comunicação, os funcionários ligam para a clientela, fazem-lhes ofertas de serviços e produtos, espaço publicitário nas páginas de publicações ou tempo de antena. As funções dos especialistas nas empresas são diferentes, procuram condições favoráveis ​​para veicularem a sua publicidade nos meios de comunicação e, assim, monitorizar a sua eficácia. Os especialistas desempenham as seguintes funções:

• investigar o grau de demanda por um produto ou serviço;
• estudar as possíveis necessidades dos compradores;
• organizar (planejamento, coordenação) campanhas publicitárias;
• analisar a eficácia da publicidade e ensinar seus jovens colegas.

De acordo com uma das descrições de trabalho padrão, a lista de funções se parece com esta:

• o anunciante organiza o desenvolvimento da imagem artística da marca, um sistema de prioridades possíveis focadas no produto final, levando em consideração as preferências e gostos do consumidor, a ética e a mentalidade;
• estuda pesquisas de mercado relacionadas à publicidade de produtos ou serviços, com foco no que faz um programa de estratégia publicitária promissor voltado para a concretização de uma ideia publicitária significativa;
• aprova estratégias de desenvolvimento e planos de campanha publicitária com o cliente, compõe os pontos do plano de mídia;
• assegura a organização das atividades publicitárias, negocia para determinar os rumos do desenvolvimento e a escala da campanha destinada a promover o produto publicitário nos mercados de bens e serviços;
• destaca as especificidades do tema da publicidade e do círculo de consumidores potenciais; gere o processo de preenchimento de informações da comunicação publicitária no grupo criativo;
• supervisiona o desenvolvimento de todos os detalhes da campanha;
• elabora um produto publicitário para a mídia e demais áreas de comunicação, oferece mensagens de texto, palavras, nomes de empresas e produtos, compõe poemas publicitários;
• proporciona a criação de um produto publicitário de elevada qualidade, tendo em conta as especificidades do tipo de publicidade utilizada e as tecnologias modernas;
• faz recomendações competentes para melhorar o lado da qualidade do assunto da publicidade;
• implementa o controle da campanha publicitária na mídia e demais meios de comunicação durante sua implantação;
• faz propostas oportunas sobre a conveniência de ajustar as técnicas táticas durante a campanha publicitária, sendo responsável pela sua qualidade e eficácia;
• diretamente envolvido no desenvolvimento de projetos, shows, apresentações, fornece assistência metodológica e prática;
• estabelece relações estáveis ​​com os parceiros, sistema de coleta de informações por meio de “feedback” para aprimorar o trabalho com a mídia;
• organiza contatos criativos com as principais agências de publicidade, instituições e indivíduos;
• estuda, analisa e implementa as melhores práticas para a criação de um produto publicitário, trabalha para melhorar o seu potencial criativo, forma jovens colaboradores, ajudando-os a se tornarem mais úteis e eficazes;
• mostra seu trabalho em exposições, festivais, concursos e os coloca em mídia impressa especial.

O especialista deve saber:

• disposições legislativas sobre publicidade e o quadro regulamentar que rege as atividades no domínio da publicidade;
• línguas estrangeiras;
• características de empresas concorrentes;
• preparação de publicidade e tecnologia de produção, princípios básicos de marketing e gestão;
• as especificidades do mecanismo de marca comercial;
• fundamentos da ética, estética, cultura e arte;
• formas de interação com os meios de comunicação, novas tecnologias publicitárias, formas, métodos de desenvolvimento e implementação de campanhas publicitárias;
• métodos e meios modernos de processamento de informações publicitárias;
• experiência avançada nacional e estrangeira em publicidade, os fundamentos para formar uma marca, marca;
• ética da comunicação empresarial, fundamentos de gestão, requisitos de clientes potenciais para produtos e serviços, listas de preços atuais;
• métodos de persuasão de um cliente potencial;
• fundamentos de psicologia, sociologia, marketing, design, política, branding, legislação trabalhista, proteção do trabalho, proteção contra incêndio, trabalho com computador e software relacionado.

O treinamento de anunciantes profissionais é prerrogativa das faculdades e institutos de arte... Normalmente, esse treinamento é caracterizado por um foco bastante restrito, por exemplo, uma foto publicitária, o design inicial da propaganda de produtos, seu design e assim por diante. A instituição de maior prestígio nesta área é o London College of Printing (LCP). Além dos funcionários citados, ele também se formou em marketing e publicidade.

Os anunciantes são treinados na Rússia desde 1995. Agora eles estudam em 3 tipos de instituições.

1. Dentro das paredes de universidades especiais - o Instituto Internacional de Publicidade, a Escola Superior de Publicidade, o Instituto de Design e Publicidade.
2. Várias universidades têm cerca de 70 departamentos de publicidade.
3. Essas profissões são ensinadas nos departamentos de jornalismo, publicação e comércio. Aqui, as direções especializadas são dominadas, começando com os cursos sênior.

De acordo com a Norma Estadual, os treinamentos nesta área são organizados em uma ordem especial. Os primeiros 2 anos são dedicados ao estudo de disciplinas gerais e gerais (aspectos básicos de publicidade, gestão e marketing, elementos de comunicação empresarial, história do cinema, estudos culturais). Na atividade de um anunciante, esses itens costumam ser relevantes, já que a profissão é complexa.

Depois da faculdade, as opções de atividades podem ser muito diferentes. Você pode conseguir um emprego na mídia (imprensa, publicações online, televisão, rádio, instituições de informação), agências de publicidade, empresas conceituadas ou várias agências governamentais. É muito difícil entrar em empresas de prestígio logo após a formatura, pois muitas vezes há grandes concursos, às vezes até 20 pessoas por local. Você pode chegar lá com uma experiência considerável. Além disso, é necessário um portfólio sólido.

Na Rússia, o salário médio de um especialista em publicidade (Moscou) está na faixa de 35.000 a 45.000 rublos. Em São Petersburgo - de 20.000 a 30.000 rublos. Ao mesmo tempo, é importante entender que o tamanho do salário é amplamente determinado pela qualidade do trabalho e pela carteira do funcionário. Um recém-chegado recebe inicialmente cerca de 17.000-22.000 rublos de uma pequena agência ou editora. Soma-se a isso uma certa porcentagem das vendas. O salário pode praticamente dobrar à medida que a base de clientes aumenta. Além de uma boa porcentagem de vendas no valor de 25.000-30.000 rublos.

Anunciantes com vasta experiência recebem renda de 35.000 rublos, além de altas taxas de juros. Ou seja, o salário pode ser bem alto. Diz-se que a publicidade é o motor do comércio. Antes de ser contratado, a direção da organização examina cuidadosamente todos os resultados e conquistas anteriores no trabalho do candidato, suas qualidades sócio-psicológicas e pessoais.