Gerente de produto: características da profissão e responsabilidades

Gerente de produto é uma profissão relativamente nova e muito promissora, popular entre os jovens. Especialistas que trabalham na área de negócios, tecnologia, logística e RP são de particular interesse nele.

Traduzido do inglês, a palavra combinação de gerente de produto significa "gerente de produto". Assim, um gerente de produto é uma pessoa que promove qualquer produto no mercado, desde valores materiais a tecnologias de TI... Esse especialista é responsável não apenas por criar algo novo, mas também monitora as tendências do mercado, analisa as mudanças que ocorrem nele, determina os preços, planeja promover um produto e também estabelece uma série de requisitos para isso.

Em outras palavras, o papel de uma pessoa nesta profissão depende diretamente do que a empresa está fazendo e de qual é a natureza do produto que ela produz. Assim, o trabalho de um gerente de produto de uma fábrica de calçados será radicalmente diferente daquele de um especialista na área de altas tecnologias, porém, o objetivo final de seu trabalho é promover e promover um serviço, produto ou desenvolvimento de TI sem orientação vendas, uma vez que outros especialistas estão empenhados nisso. mas algumas empresas, no desejo de economizar dinheiro, cobram de seus gerentes de produto não apenas para promover o produto, mas também para exibi-lo - merchandising.

Isso é fundamentalmente errado, uma vez que o campo de atividade profissional desses especialistas únicos se situa em um plano ligeiramente diferente e requer muito mais habilidades intelectuais, analíticas e econômicas, conhecimentos e habilidades do que colocar as coisas em ordem nas prateleiras das lojas. Um gerente de produto experiente é fluente em profissões como economista, tecnólogo, gerente de relações públicas, designer, analista, comerciante e até mesmo logístico., e é considerado um dos especialistas mais importantes e insubstituíveis em qualquer empresa.

Considerando a profissão de gerente de produto, não se pode deixar de mencionar suas vantagens e desvantagens. As vantagens dessa especialidade incluem salários decentes e alta demanda no mercado de trabalho., o fascínio pelo processo de gestão de produto, a possibilidade de carreira e crescimento profissional, a "elite" da profissão e os bônus impressionantes em caso de sucesso de um produto ou serviço no mercado.

Entre as desvantagens, nota-se a necessidade de interagir com um círculo muito grande de pessoas., que exige que um gestor seja altamente resistente ao estresse e sociável, trabalhe em um ambiente altamente competitivo, pressão de gestão, horários irregulares de trabalho e frequentes situações estressantes que inevitavelmente surgem na comunicação com as pessoas.

A profissão de gerente de produto está se tornando cada vez mais solicitada no mercado de trabalho, o que está associado ao desenvolvimento da produção, à expansão das empresas existentes e ao rápido crescimento da concorrência. Hoje em dia, nenhuma empresa séria pode prescindir de um especialista competente na área de gerenciamento de produtos, portanto, valoriza muito seu trabalho.

Os profissionais da área de promoção das tecnologias de informação têm uma procura especial, o que está associado à expansão deste setor e ao surgimento de novos atores bastante fortes neste campo. No entanto, é muito difícil passar sem um gerente na indústria de manufatura, por isso esses especialistas nunca ficarão sem trabalho.

A primeira formação especializada na especialidade “Gestor de Produto” encontra-se actualmente ausente, sendo que a maioria dos profissionais possui diploma nas áreas de “Economia”, “Marketing” e “Gestão”.

Um exemplo de treinamento profissional para gerentes de produto é um programa de reciclagem denominado “Gerenciamento de Produto de um Produto Tecnológico”, oferecido pela Escola Superior de Economia da Universidade Nacional de Pesquisa. Os candidatos devem ter o diploma de bacharel em uma das especialidades econômicas ou de marketing e estar dispostos a pagar uma quantia considerável por uma formação avançada.

Além de HSE, você pode obter uma especialidade de gerente de produto em vários cursos especializados realizados em escolas de negócios e também pode se familiarizar de forma independente com manuais temáticos e literatura educacional, amplamente apresentados na Internet.

Após a conclusão do treinamento, o aluno domina a capacidade de trabalhar o conceito do produto final, desenvolver um modelo para seu financiamento e a capacidade de escolher uma métrica e análise. Além do mais, os cursos certamente ensinarão a você como conduzir testes de alta qualidade de desenvolvimento de clientes, desenvolver um roteiro de produtos e executar seu próprio blog profissional.

Entre as principais competências de gestão de produtos adquiridas no processo de aprendizagem, pode-se notar a capacidade de construir uma imagem adequada do mundo e da situação nos mercados, construindo um processo de trabalho em equipe, dominando os fundamentos da contabilidade estatística e a capacidade de olhar para o produto da sua empresa através dos olhos do consumidor.

Um gerente de produto certificado sabe como desenvolver um conceito e estratégia de produto, monitore o trabalho dos concorrentes e analise seus sucessos e fracassos, planeje o desenvolvimento e promoção do seu produto no mercado em relação a produtos similares de outros fabricantes, e também interaja efetivamente com as pessoas envolvidas no processo de promoção de um produto, serviço ou Tecnologia de TI - desenvolvedores, trabalhadores de produção, vendedores e profissionais de marketing. Uma habilidade importante é a capacidade de trabalhar em um computador e o conhecimento de várias versões do programa 1C.

Apesar de a profissão de gerente de produto ser interessante e bem paga, nem todos podem se tornar especialistas competentes nessa área. Um candidato potencial para esta posição deve ter uma série de qualidades valiosas necessárias para um trabalho frutífero e eficaz. Uma pessoa deve convergir facilmente com outras pessoas, ter excelentes habilidades organizacionais, ser um bom orador e se distinguir pelo pensamento criativo. Pontos importantes são a presença de uma mentalidade analítica, amizade com aritmética, iniciativa, resistência ao estresse, alta responsabilidade e fluência na língua inglesa.

O gerente de produto deve ter fortes qualidades de liderança, ser flexível, mas ao mesmo tempo persistente, ser capaz de unir pessoas em uma equipe e inspirá-las a um trabalho produtivo, ouvir a opinião de outras pessoas, encontrar ferramentas para resolver problemas emergentes e transmitir seus pontos de vista a outras pessoas de forma concisa e compreensível. Além disso, ele deve ser capaz de se adaptar às circunstâncias existentes, estar pronto para viagens de negócios e horários irregulares de trabalho.

O trabalho de um gerente de produto pressupõe uma série de deveres profissionais, de cujo cumprimento consciente depende o resultado final de todo o ciclo de produção para a fabricação e promoção de um produto material ou intelectual. Esses incluem:

• projetar uma estratégia para a criação de um produto ou serviço;
• elaboração de um roteiro tendo em conta as características do produto e as condições de mercado;
• uma análise completa da situação dos concorrentes e da indústria como um todo;
• elaboração de planos de longo e curto prazo de lançamento de produtos e controle de sua qualidade em cada etapa da produção;
• planejamento de indicadores-chave de desempenho - KPIs e elaboração de apresentações de produtos;
• preços motivados levando em consideração o custo de um produto similar fabricado por concorrentes;
• análise aprofundada da demanda do consumidor e estudo da opinião dos compradores sobre este produto;
• negociações com clientes e controle sobre a implementação dos bens e serviços oferecidos;
• introdução rápida de mudanças no ciclo de produção em caso de identificação de deficiências do produto;
• desenvolvimento e implantação de conceito de incremento de vendas e popularização de produto, bem como desenvolvimento de sistema de benefícios e descontos;
• interação com todos os participantes da produção e comercialização dos produtos, bem como da certificação do produto em órgãos governamentais;
• fazer propostas à direção da empresa para a criação de novos produtos, ampliando a gama existente e prevendo vendas;
• publicações sobre este produto em seu próprio blog com respostas às perguntas do consumidor;
• participação ativa em seminários, exposições e conferências de marketing relacionados com logística e gestão.

Ao se candidatar a um cargo de Gerente de Produtos em uma empresa, é recomendável seguir um determinado algoritmo e estruturar suas atividades tanto quanto possível. Isso é necessário para que nenhum ciclo da vida do produto saia do campo de visão do especialista e os ajustes nesta ou naquela etapa de sua promoção sejam feitos atempadamente. Deve-se lembrar que a responsabilidade do gerente de produto pelo produto começa em um estágio inicial de seu desenvolvimento conceitual. A tarefa de um especialista nesta fase é monitorar as tendências do mercado e fazer propostas para aumentar a singularidade de um produto no contexto dos produtos dos concorrentes.

Além disso, o gerente de produto monitora de perto a produção e, se necessário, faz ajustes. Depois de pronto o produto, o especialista inicia o trabalho mais difícil e responsável - o marketing. Ele conecta designers, profissionais de marketing e gerentes de RP ao trabalho, coordena o trabalho deles e apresenta produtos aos investidores. Após o lançamento de um produto no mercado, o gerente acompanha de perto a mudança em seu posicionamento em relação a produtos similares, avaliando a eficácia do trabalho dos profissionais de marketing.

Se um gerente de produto desempenha seu trabalho com total responsabilidade e de maneira bastante profissional, com o tempo pode ser oferecida a ele a promoção de um produto mais caro ou tornar-se participante de um projeto de grande escala. O salário dos jovens especialistas varia de 30 a 70 mil rublos, dependendo da região e da natureza dos produtos promovidos, enquanto um funcionário com 3 anos de experiência ganha cerca de 120 mil. Os funcionários mais experientes são altamente valorizados pela administração e têm uma renda mensal de cerca de 250 mil rublos.