Gerente de publicidade: características da profissão, qualificações e responsabilidades profissionais

Hoje, um gerente de publicidade é uma das profissões que mais cresce e é mais procurada. Esses especialistas trabalham em quase todos os lugares: em pequenas e grandes empresas, na esfera empresarial, com empreendedores individuais.

Qual é a profissão de gerente de publicidade? Quais são as vantagens e desvantagens disso? Quais funções de trabalho o funcionário executa? Que perspectivas de carreira esperam por profissionais experientes? Falaremos mais sobre isso em nosso artigo.

Um gerente de publicidade (ou como também é chamado - gerente de marketing) é uma das profissões mais populares e solicitadas no mercado de trabalho. A descrição desta profissão é bastante multifacetada e extensa.

Então, em Em geral, um gerente de publicidade se dedica a promover no mercado a empresa em que atua. Ele atrai público e compradores, fala ao público sobre os produtos e serviços que a empresa oferece. Esse funcionário desenvolve campanhas de marketing, estuda o mercado, participa do desenvolvimento e da produção de produtos sob demanda. É graças ao trabalho deste especialista que os produtos da empresa continuam a ser apreciados pelos compradores.

Hoje os publicitários estão divididos em vários subtipos: alguns deles se dedicam à publicidade contextual nas redes sociais, outros são especialistas em outdoor (cartazes, banners, etc.). Freqüentemente, esses especialistas são funcionários do departamento de relações públicas.

Deve-se notar imediatamente que, embora o trabalho de um gerente de publicidade em si seja bastante popular e difundido, nem todo mundo gosta dele. E, na maior parte, depende das preferências de carreira de um determinado especialista. De uma forma ou de outra, é importante considerar todas as características da profissão de gerente de publicidade (positivas e negativas).

Vamos começar com os benefícios. Assim, a profissão de gerente de publicidade é caracterizada pelos seguintes aspectos positivos:

• um grande número de comunicações pessoais com uma grande variedade de pessoas (clientes, parceiros de negócios, funcionários da empresa de outros departamentos, etc.);
• organização e participação em eventos de entretenimento;
• foco criativo do trabalho;
• falta de trabalho árduo;
• recompensa material digna;
• rápido crescimento na carreira.

No entanto, para especialistas neste campo, também existem desvantagens:

• estresse psicológico;
• uma grande quantidade de papelada (por exemplo, escrever relatórios);
• uma parte significativa da jornada de trabalho é gasta trabalhando no computador;
• alta competição entre os candidatos a emprego;
• grande responsabilidade;
• trabalhar pelo resultado.

Para se tornar um gerente de publicidade profissional e qualificado, uma pessoa deve ter uma visão ampla e ser competente em muitas áreas. Ao mesmo tempo, dependendo do empregador específico, assim como do local de trabalho, certos requisitos podem ser diferentes, portanto, antes de enviar o seu currículo, é importante estudar com atenção o ramo específico de atividade.

Qualquer forma, mas, para se tornar um gerente de publicidade, você precisa ter a educação adequada, bem como possuir certas habilidades e aptidões profissionais.

A questão do treinamento do gerente de publicidade é considerada bastante controversa. Portanto, alguns empregadores estão dispostos a cooperar apenas com aqueles especialistas que conseguiram um ensino superior especializado.

Ao mesmo tempo, hoje existe um grande número de universidades que formam esses especialistas. Esta lista inclui grandes e prestigiosas universidades metropolitanas e instituições provinciais. Para trabalhar na área da publicidade, vale a pena escolher áreas de formação como o marketing, as relações públicas, a publicidade propriamente dita. Para admissão, você precisa cursar disciplinas como russo, matemática, estudos sociais, inglês e literatura.

Embora um diploma universitário muitas vezes não seja um requisito em si, você deve ter certas habilidades e aptidões para ter sucesso como gerente de publicidade.

Portanto, entre eles, os seguintes são mais frequentemente distinguidos:

• criatividade e criatividade;
• sociabilidade;
• experiência e capacidade de negociação;
• habilidades de design;
• conhecimento de línguas estrangeiras (pelo menos uma, mas melhor que várias);
• a capacidade de distribuir o orçamento;
• tolerância ao estresse;
• habilidades de trabalho em grupo;
• atenção aos detalhes;
• conhecimento dos fundamentos da construção da marca;
• habilidades de jornalista (por exemplo, redação, produção de vídeo).

Ao mesmo tempo, é importante observar o fato de que se você trabalha em uma pequena empresa ou é um especialista independente, então terá que ter todas as habilidades acima, pois sem elas é muito difícil trabalhar com publicidade... Por outro lado, em uma grande empresa com departamentos de publicidade separados, cada um dos especialistas ativos é bem versado em apenas uma ou várias áreas.

Como você sabe, ao contratar, o empregador presta atenção não apenas às habilidades e aptidões profissionais do candidato (embora esta seja a base), mas também às qualidades pessoais e ao caráter do candidato. Você pode encontrar uma seção semelhante que descreve as características individuais de cada currículo.

Entre as qualidades valiosas que são úteis para todo gerente de publicidade estão as seguintes:

• atitude amigável para com as pessoas;
• foco no cliente;
• sociabilidade;
• posição de vida ativa;
• persistência na obtenção de resultados;
• traço criativo;
• habilidades de liderança.

Um gerente de publicidade é uma pessoa que deve combinar uma ampla variedade de qualidades. Assim, por um lado, é importante para um especialista abordar o seu trabalho de uma forma atípica e criativa, para encontrar soluções únicas e originais. Ao mesmo tempo, um funcionário do departamento de publicidade deve ser um analista, pragmático e estrategista que calcula suas ações vários passos à frente.

No decorrer de sua carreira profissional, um gerente de publicidade desempenha diversas funções. Entre eles:

• pensar por meio de campanhas publicitárias específicas e táticas publicitárias da empresa como um todo;
• determinação de uma estratégia de promoção de um produto, produto ou serviço específico;
• estudo dos indicadores estatísticos da campanha publicitária, bem como da empresa como um todo;
• análise de concorrentes;
• pesquisa de mercado;
• chamar a atenção para uma empresa específica;
• aumentar as vendas e os lucros da organização;
• procurar clientes;
• trabalhar com editores gráficos;
• colocação de anúncios;
• correspondência de negócios.

No entanto, esta lista de responsabilidades funcionais não é exaustiva. Acontece que, no decorrer de seu trabalho, o gerente de publicidade se ocupa de outros assuntos menores (por exemplo, fazer reuniões, gerenciar uma equipe). Além disso, dependendo da empresa específica e da área em que atua, o gerente de publicidade também realiza outros trabalhos.

Conforme mencionado acima, as responsabilidades funcionais específicas e a descrição do trabalho de um especialista em publicidade dependem diretamente de seu local de trabalho. No entanto, existem várias responsabilidades universais de um gerente de publicidade.

• Acompanhar o CEO da empresa, chefes de divisões estruturais e demais funcionários durante a execução da campanha publicitária... Em primeiro lugar, inclui a informação completa e detalhada de todas as pessoas envolvidas sobre os detalhes de uma campanha publicitária específica, seu momento, lucro estimado, o número de clientes que serão atraídos.
• Organização de campanhas publicitárias e processos internos. Isso significa que o publicitário não só pensa na ideia geral da propaganda, mas também lida com seu estudo específico, desenvolve um plano de ação. Isso pode incluir tarefas como orçamento, seleção de sites de publicidade específicos.
• Todo profissional de marketing deve estar ciente do lado jurídico de seu negócio. Ele deve saber sobre quais leis, estatutos e outros documentos legais regulam as atividades de publicidade, para não violá-los.
• Freqüentemente, nas empresas, um gerente de publicidade também executa parcialmente o trabalho de design.... Assim, por exemplo, esse especialista pode desenvolver layouts, criar brochuras e banners publicitários.
• Coordenação de atividades com todas as divisões da empresa. Esse trabalho requer fortes habilidades organizacionais e de liderança.

Um gerente de publicidade sem experiência de trabalho só pode se qualificar para cargos iniciais de escalão inferior. Além disso, seu salário será bastante baixo - cerca de 20.000 rublos. Porém, não se desespere, pois com o nível adequado de esforço e esforço, ele será capaz de subir rapidamente na carreira, aumentar seu status e recompensa material.

Por exemplo, um gerente de publicidade de nível superior ganha cerca de 100.000 rublos. No entanto, deve-se ter em mente que ele também recebe muito mais funções e também tem sérias responsabilidades.

Além disso, existe uma opção gerente de publicidade de autodesenvolvimento... Ele pode atuar como um empreendedor individual e, simultaneamente, servir a várias empresas, organizações, instituições. Nesse caso, o especialista pode trabalhar com horário livre, escolher ele mesmo os empregadores e controlar o nível de renda.

Outra opção é o cargo de consultor de empresa. Esses especialistas são solicitados em situações em que os próprios gerentes de publicidade das organizações não são capazes de realizar uma tarefa específica. No entanto, deve-se ter em mente que, neste caso, o gerente de publicidade deve ter um nível avançado de conhecimento e ter uma experiência de trabalho impressionante.

Devido ao fato de que esta profissão está se desenvolvendo muito rapidamente e é relativamente nova, especialistas experientes e bem informados são freqüentemente atraídos como professores em instituições de ensino superior. Eles também podem desenvolver independentemente cursos de atualização, treinamentos, master classes, programas individuais.

Deve-se ter em mente que um especialista deve aprender constantemente, melhorar seu nível de conhecimento, dominar novas habilidades e competências - só neste caso será capaz de se manter competitivo e relevante.