Características da profissão de analista da web

A popularidade dos projetos de Internet na forma de uma plataforma de negociação em todo o mundo está constantemente ganhando força. Mas chegar ao primeiro escalão dos mecanismos de pesquisa e, como resultado, obter o alto nível de vendas exigido não é uma tarefa fácil. Perdendo suas posições no lucro e no desenvolvimento de negócios, as empresas recorrem aos serviços de especialistas, um dos quais é um analista de web. Seu auxílio consiste em analisar a situação atual, planejar e desenvolver medidas para aumentar o tráfego do site e realizar compras nele.

Uma profissão chamada analista da web envolve a análise real dos dados sobre o número de pessoas que visitaram um site. Esses dados são necessários para aumentar o desempenho da plataforma de negociação online. Esta eficiência é alcançada aumentando o número de pessoas cadastradas no site, enquanto o especialista realiza trabalhos relacionados ao aumento da duração e do número de páginas visualizadas pelo visitante, além de estimular o crescimento das vendas. Apesar de seu potencial promissor, a profissão de analítico da web tem suas vantagens e algumas desvantagens.

Os aspectos positivos da profissão são os seguintes:

• a profissão tem perspectivas constantes de desenvolvimento;
• o nível de salário é bastante alto e depende da experiência do especialista e de seu desejo de aprimorar seus conhecimentos;
• Atualmente, são poucos os especialistas com larga experiência no mercado de trabalho.

Desvantagens da profissão:

• apenas análises são de pouco interesse para o empregador; uma gama de serviços deve ser oferecida em combinação com publicidade contextual, redação e promoção do site;
• a profissão exige treinamento, que é muito difícil de dominar sozinho, e os cursos de treinamento geralmente são pagos;
• Há demanda por especialistas realmente experientes, então não será fácil para os iniciantes encontrar um lugar para trabalharem.

A vaga média publicada em sites de recrutamento impõe uma lista de requisitos para os candidatos sobre sua experiência e habilidades.

Esta lista é parecida com esta:

• ensino superior na área técnica, matemática aplicada e informática ou marketing;
• experiência em Google Adwords, Google Analytics, Visual Website Optimizer, bem como Yandex Metrika e Yandex Direct - você precisa ser capaz de usar os recursos desses programas, incluindo suas opções adicionais, para saber como instalá-los e configurá-los;
• ser capaz de elaborar relatórios informativos, tabelas pivot visuais e gráficos em Excel, processando grande quantidade de informações coletadas;
• realizar o processamento analítico das informações recebidas e, com base nisso, tirar conclusões, fazer recomendações para o bom funcionamento do site;
• ser capaz de otimizar informações nas páginas do site;
• criar venda de publicidade contextual;
• ser capaz de trabalhar em equipe com especialistas em SMM e outros participantes do projeto.
• web analytics implica em um aumento constante no nível de suas habilidades e conhecimentos, portanto, um candidato a tal emprego deve se aprimorar e crescer profissionalmente.

Um especialista em análise da web opera com uma grande quantidade de dados que ele coleta usando programas analíticos. As atribuições deste especialista são divididas em 3 direções na execução de suas atividades.

• Planejamento de atividades - um analista especialista da web, antes de iniciar a execução de um conjunto de trabalhos necessários, se compromete a planejar e coordenar a seqüência de ações com os demais especialistas da web envolvidos. Nesta fase do trabalho, o especialista elabora e acerta com o cliente os termos de referência e o plano de trabalho para a sua implementação.
• Pesquisar - para compreender os processos de negociação que ocorrem em uma empresa que atua em vendas online, é necessário realizar um estudo de suas metas de marketing, objetivos e métodos para alcançá-los. É importante entender claramente que segmento a empresa ocupa no mercado de vendas, a capacidade desse mercado, suas tendências de desenvolvimento e as características do cliente médio.
• Análise analítica - esta camada de trabalho é realizada por meio de programas de computador especializados que coletam um banco de dados para o analista. Um especialista precisa usar em seu trabalho os princípios da modelagem matemática, estatística e previsão de negócios. Analisando as informações obtidas, o analista da web não apenas testa o recurso da Internet, mas também descobre os principais dados de sua real eficácia.

Um especialista é necessário para desenvolver a automação dos processos de análise ou criar novos programas de computador que atendam aos requisitos e tarefas de um determinado negócio. A recolha e análise dos dados obtidos, bem como a implementação de um conjunto de trabalhos relacionados com a melhoria do desempenho do recurso Internet, em conjunto com uma campanha publicitária devidamente construída, permitem-lhe obter resultados bons e evidentes num negócio supervisionado por um especialista.

Para obter a profissão de analítico da web, você deve ter um ensino superior especializado.Isso pode ser uma direção no campo de sistemas e tecnologias de informação, matemática aplicada e ciência da computação, ciência da computação aplicada em economia, engenharia de software, ou pode ser marketing ou educação econômica. Você pode obter o ensino superior básico após o final da 11ª série, entrando em uma instituição de ensino superior para estudos posteriores.

Aqui está uma lista de universidades que fornecem a seus graduados o conhecimento fundamental necessário para dominar a profissão de análise da web:

• Yaroslavl State University em homenagem a Demidova - Faculdade de Matemática Aplicada e Informática;
• Moscow State University - Faculdade de Matemática Aplicada em Economia;
• St. Petersburg State University - Faculdade de Engenharia de Software;
• National Research Tomsk Polytechnic University - Faculdade de Engenharia de Software;
• Universidade Técnica Estadual de Moscou Bauman - Faculdade de Tecnologia da Informação;
• Universidade Federal de Kazan - Faculdade de Sistemas e Tecnologia da Informação;
• Escola Superior de Economia da National Research University - marketing de perfil e análise de mercado.

Após a obtenção da base de conhecimento fundamental, o graduado da universidade pode continuar seus estudos em cursos adicionais de educação profissional. Esses cursos podem ser realizados em período integral ou por correspondência. Em todas as grandes cidades, podem ser encontradas ofertas que convidam os graduados a estudar.

Um grande número de analistas da web trabalha em agências e estúdios especializados ou em organizações envolvidas na implementação de grandes projetos de Internet. Quanto ao trabalho individual, ou seja, freelancer, a demanda por esses especialistas dessa categoria no privado ainda não é tão grande. Um analista especialista que atua individualmente deve oferecer não apenas serviços analíticos, mas também um conjunto de trabalhos adicionais de interesse do cliente. Os serviços adicionais podem ser promoção de website, redação de textos de venda, criação de um contexto publicitário.

O crescimento da carreira de um analista da web envolve a expansão horizontal, que depende do ganho de experiência prática e conhecimento. Consiste na obtenção de competências profissionais versáteis na análise de vários segmentos de mercado, bem como no processo de obtenção de outras especializações afins. O crescimento vertical de um especialista em uma carreira também é possível. Em cerca de 3-5 anos, você pode ir de um analista regular da web a um especialista líder, ou assumir a posição de chefe do departamento de análise em uma grande organização ou holding. A velocidade de ascensão na carreira depende do empenho de um especialista em seu trabalho e de seu desejo de aprender novas tecnologias.

O salário de um especialista em análise da web depende diretamente da empresa para a qual ele trabalha e de quão grandes são suas capacidades. Além do mais, A receita desse especialista também é influenciada pela complexidade do projeto de trabalho que executa, bem como pelo tempo que ele destina para tal. Os iniciantes na profissão podem ganhar inicialmente de 25 a 30.000 rublos. Mas depois de cerca de um ano, seus ganhos aumentam com o crescimento de sua experiência e conhecimento, embora já seja de 40 a 60 mil rublos. Se considerarmos organizações muito conhecidas e grandes, especialmente as estrangeiras, o salário de um analista da web pode chegar a 100.000 rublos. e mesmo além disso.